Strona główna » Case studies » In Balance

Strona internetowa i lokalne SEO dla In Balance TOP 2 na „joga Tarnów”

Zakres prac

Strona internetowa

SEO

Copywriting

UX/UI design

Optymalizacja struktury

Pozycjonowanie wizytówki Google

Branża

Joga i dietetyka

Technologia

In Balance to marka rozwijana wokół jogi, świadomej pracy z ciałem i dobrego samopoczucia

Aleksandra Natkaniec rozwija In Balance przede wszystkim wokół zajęć jogi w Tarnowie. Jej doświadczenie w dietetyce uzupełnia tę działalność o szersze spojrzenie na relację z ciałem i odżywianiem. Zamiast klasycznych jadłospisów i liczenia kalorii skupia się na zrozumieniu nawyków, emocji i mechanizmów stojących za sposobem, w jaki jej klientki podchodzą do jedzenia.

To podejście jest ważnym wyróżnikiem In Balance, ale wcześniej było widoczne przede wszystkim podczas bezpośredniego kontaktu z Aleksandrą. Jednym z zadań nowej strony było więc przełożenie tej filozofii na komunikację, która jasno pokazuje charakter marki, a jednocześnie prowadzi użytkownika przede wszystkim w kierunku oferty jogi.

Kluczowe wyzwania

Niska widoczność w Google

Słaba widoczność na lokalne frazy ograniczała możliwość docierania do osób szukających jogi w Tarnowie.

Strona nie nadążała za rozwojem marki

Joga stała się główną ofertą In Balance, podczas gdy dotychczasowa strona nadal skupiała się przede wszystkim na dietetyce.

Brak głównego centrum informacji

Najważniejsze informacje o zajęciach nie były zebrane w jednym miejscu. Wiele pytań trzeba było więc obsługiwać indywidualnie.

Wyróżnik oferty pozostawał niewidoczny

Charakterystyczne podejście Aleksandry do dietetyki było zrozumiałe dopiero po bezpośredniej rozmowie.

Nowa strona miała odpowiadać na aktualny kierunek rozwoju In Balance. Joga była już główną częścią działalności Aleksandry, ale dotychczasowa witryna nadal komunikowała przede wszystkim ofertę dietetyczną.

Projekt podzieliłem więc na dwa równoległe obszary. Strona miała ułatwiać podjęcie decyzji osobom, które już trafiły na ofertę, a działania SEO zwiększać jej widoczność wśród osób aktywnie szukających jogi w Tarnowie.

Plan działania

Etap 1 - Analiza odbiorców i kierunku komunikacji

Najpierw określiłem, czego potencjalna klientka potrzebuje przed zapisaniem się na pierwsze zajęcia. Przeanalizowałem lokalne wyszukiwania, intencje stojące za najważniejszymi frazami oraz sposób komunikacji konkurencji.

Na tej podstawie ustaliłem hierarchię informacji na stronie i proporcje między jogą a dietetyką. Uwzględniłem również pytania, na które Aleksandra wcześniej regularnie odpowiadała podczas bezpośredniego kontaktu z zainteresowanymi osobami.

Etap 2 - Struktura strony i ścieżka użytkownika

Strukturę zaprojektowałem tak, aby każda kolejna sekcja odpowiadała na następne pytanie pojawiające się przed zapisem. Najpierw użytkownik miał zrozumieć, czym jest In Balance i dla kogo są zajęcia, a następnie poznać ich charakter, szczegóły organizacyjne i sposób zapisów.

Kolejność treści została podporządkowana zarówno wygodzie użytkownika, jak i celom biznesowym strony. Ta sama struktura stworzyła również czytelny fundament pod późniejszą optymalizację SEO.

Etap 3 - Web design, wdrożenie i treści

Warstwa wizualna miała odpowiadać charakterowi rozwijającej się marki, a nie tylko odświeżyć wygląd poprzedniej witryny. Zaprojektowałem responsywny layout dopracowany zarówno na desktopie, jak i urządzeniach mobilnych, z których korzysta duża część osób trafiających na stronę z mediów społecznościowych.

Stronę wdrożyłem na WordPressie z wykorzystaniem Elementora. Treści zostały ułożone zgodnie z faktyczną strukturą działalności — około 80% komunikacji poświęciłem jodze, a pozostałą część dietetyce.

Osobnym zadaniem było przedstawienie podejścia Aleksandry do pracy z relacją z jedzeniem. Wcześniej jego wartość ujawniała się przede wszystkim podczas rozmowy, dlatego na stronie trzeba było jasno pokazać różnicę między tym podejściem a klasycznym modelem opartym na jadłospisach i liczeniu kalorii.

Etap 4 - SEO on-site i widoczność lokalna

Po wdrożeniu strony zoptymalizowałem jej najważniejsze elementy pod wyszukiwania lokalne związane z jogą w Tarnowie. Zadbałem między innymi o strukturę treści, podział tematyczny podstron i podstawowe elementy SEO on-site.

Równolegle rozbudowałem widoczność In Balance w lokalnym ekosystemie Google. Zoptymalizowałem Profil Firmy w Google, ujednoliciłem dane NAP w zewnętrznych źródłach i przez kolejne miesiące regularnie rozwijałem wizytówkę poprzez publikację aktualności.

Nowa strona odpowiada rzeczywistemu kierunkowi In Balance, przejmuje część komunikacji z potencjalnymi klientami i pomaga docierać do osób szukających jogi w Tarnowie.

Efekty współpracy

TOP 2 w Google i TOP 3 w Mapach

Strona osiąga średnio TOP 2 organicznie na frazę „joga Tarnów”, a Profil Firmy w Google utrzymuje się dla niej w pierwszej trójce wyników lokalnych.

Mniej pytań przed zapisem

Najważniejsze informacje o zajęciach są dostępne w jednym miejscu. Zainteresowane osoby nie muszą już wcześniej ustalać podstawowych szczegółów w wiadomościach.

Bardziej konkretne zapytania

Osoby kontaktujące się z Aleksandrą wiedzą już, jak wyglądają zajęcia i czego mogą się spodziewać. Rozmowa może więc szybciej przejść do zapisu lub ustalenia szczegółów.

Strona zgodna z kierunkiem marki

Joga jest dziś wyraźnie głównym obszarem In Balance, a dietetyka uzupełnia ofertę i pokazuje szersze podejście Aleksandry do pracy z ciałem.

Napisz do mnie.
Do 24h otrzymasz konkretną odpowiedź.

Wolisz inną metodę kontaktu? Spoko!